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品牌營(yíng)銷(xiāo)

MARKETING

中茶核心品牌

品牌資產(chǎn):

身份:中國茶葉成立于1949年,是新中國第一批國有專(zhuān)業(yè)公司,為新中國建設做出了重要貢獻。

第1茶品牌:擁有新中國第一個(gè)茶葉商標“紅八中”商標,商標設計為中間一個(gè)綠色的“茶”字,四周環(huán)繞著(zhù)紅色的“中”字,代表著(zhù)紅色中國出品的綠色茶葉,有“中國茶葉銷(xiāo)往四面八方”的涵義。

行業(yè)奠基:吳覺(jué)農,馮紹裘、張天福等是中國現代茶業(yè)復興和中茶公司的奠基人,茶葉機械化和標準化機制茶工藝創(chuàng )始與傳承者;中茶參與行業(yè)標準的制定,是普洱熟茶發(fā)酵工藝、新白茶工藝、黑茶專(zhuān)利菌種和工藝的創(chuàng )始者。

地位:中國茶葉有限公司,注冊商標:中茶, 被認定為第一批“中華老字號”。作為中國茶企代表,中國茶葉在中華老字號資源庫中是唯一一家全品類(lèi)茶葉企業(yè),連續多年在茶行業(yè)茶行業(yè)百強前列。

國家名片:代表茶產(chǎn)品多次作為國禮飄香海內外,“中茶”和旗下系列品牌獲得了海內外客戶(hù)和消費者的認同和信賴(lài),成為中國茶葉的象征。在2014年APEC會(huì )議,2017年“一帶一路”國際合作高峰論壇,2017年金磚會(huì )議,2019年入選新華社民族品牌工程,2021年入選央視“品牌強國工程”,“中茶”牌多次入選“我最喜愛(ài)的中國品牌”。“中茶”牌產(chǎn)品多次以“國茶”身份保障重大國事活動(dòng),成為代表中國、享譽(yù)國際的一張名片。

品牌核心價(jià)值 :

基于中茶的品牌歷史資產(chǎn)和發(fā)展戰略,定位于“茶健康生活方式提供者”,以)以“中國茶,選中茶”為品牌主張,以“好茶在中茶”為經(jīng)營(yíng)理念。以做大茶產(chǎn)業(yè)、做強茶科技、做優(yōu)茶文化為使命,致力于把茶產(chǎn)業(yè)打造成為鄉村振興支柱產(chǎn)業(yè),以茶產(chǎn)品及服務(wù)為消費者打造健康美好生活。

品牌驅動(dòng)因素 :

全品類(lèi)產(chǎn)品組合:中華老字號資源庫中是唯一一家全品類(lèi)茶葉企業(yè)。公司經(jīng)營(yíng)的茶產(chǎn)品包括紅茶、烏龍茶、花茶、白茶、六堡茶、普洱、黑茶、綠茶等全品類(lèi)茶產(chǎn)品,形成多元化的優(yōu)勢產(chǎn)品組合。

品質(zhì)形象:中糧集團“全產(chǎn)業(yè)鏈”戰略指導下,通過(guò)“公司+供應商+農戶(hù)”運營(yíng)模式控制優(yōu)質(zhì)茶葉資源,為茶葉生產(chǎn)提供了天然、綠色、健康、安全的高品質(zhì)原料,有力地保障了產(chǎn)品的卓越品質(zhì);擁有先進(jìn)的生產(chǎn)加工技術(shù)和設備,專(zhuān)業(yè)化程度高,生產(chǎn)標準嚴格。

健康形象:健康的身心和生活方式。科學(xué)研發(fā)并符合現代生活需求的健康產(chǎn)品和飲茶方式,同時(shí)代表精行儉德的修養。

創(chuàng )新:6個(gè)茶葉生產(chǎn)平臺標準化生產(chǎn)體系,1個(gè)大型綜合茶葉研發(fā)中心,擁有10間專(zhuān)業(yè)實(shí)驗室,獲得多項技術(shù)專(zhuān)利。

銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò ):公司營(yíng)銷(xiāo)戰略布局海內外茶葉主要市場(chǎng),覆蓋以經(jīng)銷(xiāo)渠道、專(zhuān)賣(mài)店渠道、電商渠道等多元化的批發(fā)和零售終端業(yè)態(tài),形成遍布國內外市場(chǎng)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。

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